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2022 年 8 月 26 日
品牌营销现在**怕的是什么？
答：翻车。
全民互联网时代，人们已经习惯经由网络获取信息、发表意见，输出自己的价值观和道德准则。
当一个观点在人群中得到广泛认同，它就变成了普世价值。
普世价值下，对于品牌营销，要避免一切“反普世价值”的...
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2022 年 8 月 25 日
零食行业实际上是非常适合做私域的行业。单品价值低、客单价低、用户复购率高、用户覆盖广。但也正因为用户数量庞大，很多品牌想做私域，却不知从何下手。
良品铺子作为行业头部企业，早早地开启数字化的进程，尤其在私域和会员运营上都小有成绩...
私域运营者**关心的一点就是如何才能让自己的粉丝快速增加。因为，在今天流量为王时代，粉丝数量是变现的基础。只有粉丝数量涨上去，才能赚到更多的钱。接下来万富会创始人懂事长跟大家分享一种私域快速涨粉的方法，希望可以帮助到大家对私域运...
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2022 年 8 月 24 日
大家好，我是星耀裂变增长顾问苏轶，今天会给大家分享一期关于企微好友裂变获客之后，我们应该如何及时的做好粉丝留存，通过社群营销提高粉丝活跃度，促进成交转化等，本文您将会收获如下4个知识点的分享：
社群运营：针对于裂变获客粉丝，我们...
近两年因为疫情的影响，人们的消费方式发生了巨大改变，逐渐从线下转为线上，因此，除过一些理发等不能线上的业务，剩下的网购平台层出不穷，生鲜电商迅速崛起。锅圈食汇、每日优鲜等快速送达。美团优选、淘菜菜等也加入战场。
电商行业为什么要...
交易额 = 流量 * 转化率 * 客单价
不知道上面这个公式大家认不认识，这个公式是非常经典的交易公式，是所有交易公式的原型。这个公式告诉我们交易主主要的三大部分、流量、转化率、客单价。但是这是个大方向，我们实际运营工作非常错综复杂，它...
本地连锁超市有着天然的线下流量优势，周边3公里的精准客户群体，往往贡献超80%的客流量、营业额。
但近年来，社区团购热潮兴起，线上优惠下单、线下提货成为许多家庭主妇、中老年人群的新习惯，本地超市的市场份额的挤压与冲击。如何利用好超市...
依然以九宠为例，徐桦告诉记者，九宠**终选择在支付宝搭建小程序的原因主要有几点：1、支付宝平台能给用户带来更好的信任感，而在“养娃式养宠”的趋势下，做宠物服务同样需要消费者有更高的信任感；2、支付宝的生活服务类心智更强，用户会通过它...
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2022 年 8 月 18 日
财报显示，截至 2022 年 1 月 30 日的第四财季，lululemon 营收 21 亿美元，与去年同期相比提高 23%。lululemon 的产品定位是高端瑜伽运动品牌，目标人群为新型中产女性，对于价格不敏感，但更注重品质。据网上公开资料显示，lululemon 上市至今...
今天，我们想和您聊一聊瑞幸是如何做好私域的，聊一聊私域如何助力企业增长。
一、瑞幸推进私域，实现逆风翻盘
上一次听说关于瑞幸的消息，还是2020年瑞幸被爆财务造假的新闻高挂热搜。两年过去，瑞幸不仅在咖啡赛道的新消费浪潮中守住了市场，...
你越在乎销售，就越做不好私域。
这是过去6年我经历和观察到的现象。如今，这种现象并没有随着私域的普及而减少，依然普遍存在。
这里，我要先声明的是，私域并非不能创造销售。相反，我有不少学员在上完私域课后，公司都获得了更持久且稳定的销...
瑞幸咖啡2022年第二季度财报显示，季度总营收32.99亿人民币，相比2021年提升72.4%，扣除债务损失后，连续2个季度实现盈利，瑞幸的私域用户更是增长到2800万。
而此前财报显示，瑞幸季度人均贡献ARPU值（可以理解为平均每位用户在瑞幸上花的钱）...
私域运营开始进入深水区！
往回追溯，私域1.0的2020年和2021年，先是在疫情驱动下，私域成为零售企业破局的重要手段；后是，微信生态内各个触点被逐一打通，尤其是以企业微信和视频号两大新场景的持续更新改版**为抢眼。
如今，私域平台和各大服...
许多品牌早已经发现，当用户进入品牌私域池、加入会员、再进入会员社群，这些不同阶段都会带来复购、转介绍、活跃度以及客单价的大幅提升。当私域运营越来越强调精细运营，下述类似场景和语境也会频繁出现：
如用户在私域社群里说：“快吃完了”、...
图源《2021中国社区经济运行现状与发展趋势研究报告》，新辉智库
看起来，现在正是入局社区经济的好时机，但要在幅员辽阔的领域中做好，必须时刻注重“人的链接”，并且，这是一场需要脚踏实地的持久战，不太欢迎投机者。
疫情之下餐饮行业有多难？
**近一有时间，就跑去调研。
出了公司，沿着马路往前走，园区对面的廉价小超市、烘焙店味多美、川菜馆小三峡的门上，耷拉着重重的锁，就像8月份闷热的北京一样，让人难以喘气。
左拐往前走不到500米，有一家去年6月份...
一个立体且完整的品牌，如何在当下即维护好存量，也可以持续地寻找新的增长。线上公私域与线下的一体化发展，称为全域，这个角度并不新。
平台之间流量拉锯战背后，推到大家面前的现象是各自独立与割裂的现状，但“为用户创造价值”这件事是始终不...
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2022 年 7 月 29 日
作为一个从漂流瓶时代就开始玩微信增粉的老玩家，我觉得这两年的私域越来越不好玩了，
怎么讲呢，就是你会发现我用 12 个字，基本上能给你总结完了：
贴福利
导粉丝
打标签
发优惠
其实到了打标签这一步，这就已经算是高分的玩法了。
你如果有标...
年收百亿，名创优品背后不得不说的私域故事。
“远看像无印良品，近看像优衣库。”这是大部分人对名创优品的初印象。九年过去，名创优品从“十元店”摇身一变，进军海外市场并一举成功上市，还于近日正式在港交所双重上市。在名创优品“飞升”...
微信、淘宝、支付宝、抖音等不同平台都有布局各自不同的私域，但今天大家在谈私域运营时，更多将其理解为微信侧的私域，尤其是企业微信侧的私域，本文中所谈的私域亦是如此。
百应科技零售VP潘超发现，在过去两年多时间，他们服务的300多家品牌...
