母婴行业增速315%，2022上半年抖音母婴市场趋势揭秘
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随着居民可支配收入连年提升，以及三胎政策的开放，我国的母婴市场规模持续增长，年复合增长率达到4.3%，整体母婴市场的成长，也带动了更多的市场需求与机会。与此同时，母婴品类的线上市场的占有率逐步提升，年均复合增长达到17%，整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。
在此背景下，抖音平台推出多重电商大促活动及行业帮扶政策，助力抖音电商母婴行业高速增长；伴随着90、95后年轻妈妈进入生育高峰期，年轻一代父母养育观念的改变使母婴需求市场走上了消费升级，产品多元化的发展之路，越来越多的年轻父母愿意为优质的母婴用品买单。
本篇主要从抖音电商母婴细分赛道进行行业解读，梳理出了2022年抖音电商母婴行业值得关注的趋势，一起来看看吧。
抖音电商母婴经营大类变化趋势
1、母婴行业紧随抖音电商大盘脚步，趋势稳中向上
基于年轻一代的父母积极的消费观念和较为强劲的消费能力，母婴市场增量辽阔，母婴经营大类月销售额整体呈持续上涨趋势。与其他行业不同的是，线下母婴店与商超等依然是母婴的主要销售渠道，其中2021年母婴线下占比高达66.2%（数据来源：艾瑞咨询-《中国母婴行业研究报告》）。
经过近十几年来电商平台大促活动的洗礼，对于618、双11等节点大促，线下场所也成为了重要参与者。抖音母婴经营大类在21年6月与11月均有不同程度的下滑，主要是因为童装一级行业销售额的下降，消费者比较在意童装面料及舒适度，当线下场所跟紧电商大促节点打折促销时，消费者购买童装类商品会优先选择线下场所进行购物。
▲蝉妈妈·抖音电商母婴行业洞察
总结
根据2022上半年抖音电商母婴行业洞察，蝉妈妈总结出以下6点趋势：
1、童装系列：品质与潮流穿搭**受瞩目，校服/校服定制增速**快；
2、婴童用品：安全防护产品和洗浴刚需品类增长空间大；
3、婴童尿裤：母婴用纸增速亮眼，纸尿裤**看重超薄透气与面层材质；
4、童鞋系列：运动鞋占据半壁江山，雪地靴与学步鞋增速远超其他品类；
5、孕妇用品：美丽与身材恢复两不误；
6、奶粉辅食：宝宝零食、辅食需求规模稳定增长，婴幼儿三段奶粉脱颖而出。
以上，就是本次蝉妈妈对抖音电商母婴行业的全部解读，希望能对您有所帮助，也预祝您在在垂类赛道能够获得良好的销售成绩。
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