头部主播退场，直播电商谁能上位？
过去的一年里，越来越多的头部主播因为各种原因离开了直播平台，从薇娅、李佳琦到在今年618，罗永浩和辛巴也相继宣布淡出直播间。有人离开，也有人会来。半年里，直播圈多了东方甄选，刘畊宏的疫情期间的爆火都显示了直播间仍是**有活力的电商渠道之一。
辛巴的直播间
一旦主播的投流费，因为产品或者其他一些原因导致直播间流量不佳的时候，许多头部主播很可能挟用户叫板平台。比如去年辛巴曾在直播中抱怨自己花了2000多万元买流量却效果不佳，直接吐槽：“坑钱也没这么坑的吧”。
过去头部主播已经形成了流量多销售高同时品牌议价权更高的马太效应。品牌方不仅需要支付坑位费同时还要高额的商品折扣，这就**终形成了品牌方赔本赚流量的恶性循环。
对消费者来说头部主播的低价营销模式，也并非全都是薅羊毛那样的好事。低价销售引发产品质量问题。把燕窝风味饮料当做燕窝制品的笑话也出现在了不少头部主播的直播间。在这场四方博弈中，用户往往会成为围猎的对象而非受益者。
明星级主播的时代落下帷幕，无论是平台还是品牌方都无心再塑造一个难以驾驭的顶流。可以预计的是在没有头部主播时代，坑位费或许也将成为历史，主播的盈利模式也会从原来单一的佣金模式转变为佣金+代言等多种变现模式。
近年来有的品牌方或选择自己开设直播间，或选择用虚拟形象来主持电商直播。职业带货直播未来也将面临一定的挑战。而对于整个行业来说如何建立更成熟的供应体系、维持主播IP的流量效应将是对主播行业的重大考验。
参考资料
1、「24小时直播商超」取代「四大天王」？壹娱观察
2、后超头时代，万亿直播电商向何处去？天下网商
3、头部主播“消失”后，谁是带货界新王？电脑报
4、“后退”的头部主播们，娱乐产业
https://www.jryxtg.com/9410.html
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