疯产姐妹“和平分手”，给内容从业留下三点启示
又一个抖音顶流“分手”了。
停更将近3个月后，抖音头部达人@疯产姐妹于8月6日宣布解散，坐拥近4400万粉丝的账号归属权落定，由张小花继续运营@疯产姐妹，而邵雨轩则独立运营新账号@邵雨轩。
对于解散原因，邵雨轩在个人账号中解释为自己的状态在走下坡路，失去了**初的开心快乐，并有了换一种生活方式的念头。在这一点上，“疯产姐妹”实际运营者张小花表示了理解和尊重，双方达成一致。自立门户后，@邵雨轩 两天涨粉超300万，速度惊人。
大V账号频频“分家”，我们总结了三点启示
@疯产姐妹 **后一次更新停留在今年5月20日。而在整个5月，该账号仅更新了3条视频。内容风格和此前别无二致，依然是贝勒爷邵雨轩的个人生活实录。
从5月底至今，@疯产姐妹的视频已经停更80天。8月6日晚，张小花在@疯产姐妹 抖音账号内发布图片版声明，提及“随着成绩越来越大，压力带给我们的考验越来越多。” 因此，邵雨轩自5月起想换一种方式生活，因此她也选择了成全。
图源：@疯产姐妹 抖音内容截图
在声明结尾，她推荐粉丝关注邵雨轩的同名个人抖音账号。“只是不能天天混在一起了，也没法持续更新我们的沙雕视频了，大家可以移步她的个人账号看她的日常，我也打算到处走走看不同的风景。”
目前，@邵雨轩 账号内也只更新了一条图片声明，但累计粉丝数已达到305万，可见其粉丝粘性之高。
从明面上来看，两人属于“和平分手”，邵雨轩将另立门户，在新号更新视频； @疯产姐妹 由张小花继续运营，至于以后用什么视角拍摄、选择哪种风格、何时更新……. 这些问题目前还没有答案。
在看到@疯产姐妹 声明前，就有很多人猜测他们会持续停更。因为，抖音大V团队以“分家”或“分手”结局已屡见不鲜。
**典型的是，去年下半年，李子柒停更，还用一纸诉状将其签约公司微念告上法庭，案件于前不久开庭审理，目前还没有定论。但抖音账号@李子柒 已持续掉粉，目前粉丝量降至522.6万。
今年以来，卡思也观察到多个大V账号“团队分家”、“重要角色出走”的现象。
比如，上半年闹得沸沸扬扬，讨论甚多的@浪胃仙 账号归属权问题，**终以互发视频控诉结束。
美食剧情号@我不想吃饭 于7月12日发布视频，解释了600多个视频因被举报侵犯肖像权而遭下架、团队散伙、出镜人员大换血的原因。
无独有偶，乡村美食账号@知青伙食团 原主创团队也于7月出走，建立新账号@知青飞哥和小琨 。7月15日，他们在视频中回应了离开的原因，“由于账号持有人和我们三人在发展方向和价值观方面存在分歧，所以我们单纯地选择了结束合作，不带走一分一毫，问心无愧，好聚好散。”
@抖音飞哥和小琨 抖音视频截图
在宣布分家之前，@知青伙食团 是今年**季度的涨粉黑马，内容主要介绍湘西的美景、美食和文化，在剪辑、BGM、情节设置上都别出心裁，视频整体既有新意，又有十足的吸引力，积累了200多万粉丝。但自7月分家后，该账号已清空全部视频，还改名@砥砺前行”。
有从业者分析，可能是因为变现方式上的困境和分歧，@知青伙食团 原主创才选择舍弃原账号，另谋出路。但具体情形，恐怕只有当事人清楚。
从上述“分家”账号的现状，我们也总结了三点启示。
首先，风格和特色对于一个账号来说非常重要，人是其中的关键，失去了创作者就失去了灵魂。
比如，改名为@砥砺前行 的账号至今未更新任何内容，近一个月掉粉6.7万；@知青飞哥和小琨 则在积极更新视频，用20多天时间积累了56.5万粉丝，视频平均点赞量超过5万。
@游絮 自更名后，也在转换拍摄方式、勤奋更新，但近一个月累计掉粉38.8万；与之对比鲜明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播带货中，已成为抖音头部带货达人，近一个月涨粉超过30万，预估直播销售额达到2138.2万。
查看@游絮 的评论区，不少观众依然从情感上支持她，但是热门评论却几乎都在一边倒地质疑她的能力，比如“把号还给浪老师”“你不适合介绍美食”。
@游絮 抖音视频截图
由此可见，分家对真正有内容能力的人来说不构成核心伤害，但缺乏内容创作经验和灵感的人，要重新踏入赛道、成为头部达人的机会，基本不复存在了。
第二，分手姿态一定要好看，好聚好散、广结善缘，这也有助于账号后续更新内容、继续变现。
比如，@疯产姐妹 选择和平分手，起码明面上大算是双方都获得了快乐和体面，粉丝基本没有受到伤害，反而很迅速地关注了邵雨轩的个人账号。
@我不想吃饭 则是一个“暴力分手”的反例。原团队成员不愿意签署继续出镜的合同、纷纷离职，并在短视频平台控诉公司的一些不公正的行径。自员工离职风波后，@我不想吃饭 仅更新了3条视频，数据表现平平，近一个月更是掉粉58.8万。
**后，在以上看似理性的分析结束后，卡思也忍不住感叹一句：短视频IP账号不可回避的一个问题是，以人设起家的大V，**终会困于人设，无法解放自身的生产力，难以获得真正的身心自由。
即使是体谅庞大如@疯产姐妹，依然囿于原出镜主角的情绪、精神状态和身体素质等短板，无法更新。如果任其发展下去，账号就将彻底空置。而邵雨轩选择了重建账号，换一种方式生活，这也需要莫大的勇气。
这样的状况再一次提醒我们，过度依赖人，尤其是单个人的生意，是多么脆弱。这对于MCN来说，无疑又敲响了警钟。
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