TikTok广告竞价策略，TikTok for Business广告预算及出价方式
目前，TikTok for Business广告管理平台提供了四种出价方式。在广告组层级，广告主需要选择出价方式和出价策略。
上次为大家介绍了TikTok for Business广告预算及出价方式，这次我们来讲一讲竞价策略。
一、TikTok for Business广告出价策略
广告主需要在广告组的“竞价和优化Bidding & Optimization”模块选择竞价策略。竞价策略将决定系统的单次成效费用管理方式、预算支出方式以及广告投放方式。
目前，TikTok广告管理平台支持竞价上限、控制成本上限、**成本这三个竞价策略。
竞价上限Bid Cap
广告主需要输入愿意给出的**单次成效费用，系统将自动根据该费用对广告投放进行优化。选择此策略可以将平均单次成效费用控制在设置的出价阈值以下。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量和转化量
– 当广告组的优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于应用安装量目标。
– 当优化目标设置为点击时，竞价上限只适用于转化量目标。
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV
控制成本上限Cost Cap
采用控制成本上限的竞价策略，系统控制平均单次成效费用尽可能符合广告主的设置。因此，单次成效费用有时会在竞价金额上下范围内波动。
支持的推广目标：应用安装量、转化量和线索收集广告
– 当优化目标设置为转化量时，控制成本上限只适用于转化量推广系列。
支持的计费方式：oCPM
**成本Lowest Cost
当采用**成本的竞价策略时，广告主无需输入出价，系统会根据广告组的预算，以**的单次成效费用生成尽可能多的成效。无论竞价环境竞争多么激烈，**成本竞价策略在任何时候都可以花费预算。
**成本竞价策略能够避免预算每天的波动，大幅节省为了优化效果而手动调整出价所花费的时间。
支持的推广目标：访问量、覆盖人数、视频播放量、应用安装量、转化量、线索收集广告和目录促销
支持的计费方式：CPC、CPM、CPV、oCPM
二、三种竞价策略对比及使用场景
不同的竞价策略适用于不同的场景和推广目标，下表是三种竞价策略的对比，广告主应根据需求选择适合的竞价策略。
竞价上限、控制成本上限竞价策略使用场景
如果主要目的是为了控制单次成效费用，可以考虑使用竞价上限或控制成本上限的竞价策略。
**成本竞价策略使用场景
如果主要目的是为了生成尽可能多的成效并全部花完广告预算，则应选择**成本的竞价策略。例如某个独立站想要在父亲节前花完活动促销广告组的预算，或是某个新APP发行时可以通过**成本竞价策略获取尽可能多的下载量。
三、竞价策略对应**设置
竞价上限、控制成本上限竞价策略
对于选择竞价上限、控制成本上限作为竞价策略的广告，TikTok for Business官方广告代理商YinoLink易诺建议在推广系列层级设置预算为无限制，在广告组层级设置预算至少为出价金额的50倍。如果访问量和费用出现波动且低于预期，可以尝试切换**成本竞价策略。
**成本竞价策略
选择**成本竞价策略的广告同样建议在推广系列层级设置预算为无限制，在广告组层级设置能够满足至少50次转化的预算。
在度过学习阶段后，如果要增加预算，**多增加50%的广告组预算。广告预算的增加往往意味着单次成效费用的增加，系统会先找到**的单次成效费用再增加出价金额，从而达到该预算可实现的**成效。
需要注意的是，在两次预算调整之间需确保至少间隔**，且完成了50次转化。
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