美团直播间“静悄悄”
在抖音通过短视频和直播吸引大批商家进场之时，美团也悄悄上线直播功能。
从6月份开始，一批餐饮商家在美团开启直播，拿出了低至4折、爆款单品9.9元的优惠价格，吸引粉丝驻足观看。不过在试水美团直播的过程中，商家直播的频次并不高，大多数只在一个月开播一两场，观看量**在几百，**至1万出头，且波动较大，整体未激起太大的水花。
拥有6.9亿用户，9百万活跃商家的美团，为什么在此时做起了直播？这很可能是因为一位不可忽视的新对手。
近两年加快探索本地生活领域的抖音，从销售团购券到提供团购配送，一步步深入美团腹地。与商家自发涌入抖音直播不同，美团直播仅在小范围测试，仅有本地商家和消费者可见，尚未向全平台内开放。面对增长迅速的对手，美团会在直播上大步迈进吗？
一、直播间“静悄悄”
从商家角度看，开播的多为本地中小餐饮商家，关注度低，得不到明显的拉新效果；从用户的角度来看，站内缺少可沉浸的趣味内容，因此美团无法靠直播增加用户停留时长。
相比之下，抖音本地生活的运营更加积极，这是抖音强运营的基因使然。优惠团购、招募探店达人、全民线下打卡等一系列动作，大力扩充了平台商家资源，初期采取的免佣政策，也降低了商家入驻的门槛。商家们通过制作爆款短视频为店铺引流，以此塑造品牌形象和进行拉新沉淀。
达人也是撬动抖音本地生活业务增长的关键。此前抖音发布多期探星计划招募达人，达人通过拍摄探店视频可获得佣金和流量奖励，粉丝群体也能够转化为商家的用户。
现阶段仍不断有新的商家入驻抖音。不过在平台追求变现的目标下，免佣政策没有持续太久。此前抖音发布新的软件服务费政策，从6月1日起开始收取本地生活商家佣金，其中美食、住宿和游玩类目的费率分别调整为2.5%、4.5%和2%。
从发展到店业务，到推出“团购配送”功能，抖音不断加码美团原先占据优势的领域。反观美团探索直播业务的进展，仍然需要一个明确的方向。
https://www.jryxtg.com/8692.html
免责声明：文章图片未做标注，均来源于网络，如有侵权，请联系删除！
抖音怎么赚钱？看一个人吃饭是怎么拍抖音赚钱的 » » « « 如何找准小红书账号定位？用这两大策略就够了！
点击下方立即获取您的行业调查背景及免费运营方案
