抖音开始给微信小游戏导流了
经历了不算成功的小游戏试水后，抖音正在改变思路，转而向微信小游戏生态导流。
在北京工作的簌簌（化名），**近沉迷于一款名为《消失的轨迹》的女性向小游戏，还在里面“氪”了几百块钱。游戏以直播带货为背景，玩家要从小主播开始积攒人气，一步步成为大主播。
这款游戏是簌簌在刷抖音时无意发现的。有**她刷到这款游戏投放的短视频广告，点开链接后跳转到了微信小程序游戏界面，抱着试试的心态玩了几分钟，便一发不可收拾。
虽然题材较为新颖，但其实这款游戏的玩法机制、美术风格方面并无多大新意。这款游戏之所以能吸引簌簌，主要在于它轻量化、快节奏的特点，点开即玩，玩完即走。“一打开微信就想进去看看。”簌簌表示。
游戏内不少奖励要通过分享到群聊领取，于是在簌簌的带动下，不少闺蜜也开始玩这款游戏，群聊里**能出现上百条游戏分享链接。
这款游戏通过抖音渠道买量，再跳转到微信，并通过微信群分享机制快速裂变，一条小游戏的引流链路就此搭建起来。
抖音曾尝试效仿微信，自己做小游戏生态，却没能取得太大成功。这或许是抖音退回“卖水者”角色的重要原因。
2017年12月28日，**微信小游戏《跳一跳》上线，三天后DAU（日活跃用户）破亿；而在一个月后的春节假期中，微信小程序游戏用户总量突破3亿，每天都填补着成千上万用户的碎片时间。
对于一直觊觎游戏市场的字节跳动来说，小游戏的机会当然不能错过，但直到2019年2月，抖音的**小游戏《音跃球球》才姗姗来迟。
抖音上线小游戏，被外界解读为与微信的小游戏平台之争。但外界预期中的激烈竞争并未出现，自《跳一跳》、《音跃球球》之后，鲜有爆款小游戏出现。小游戏**近一次引爆社交网络，还是2021年初的《合成大西瓜》。
小游戏陷入沉寂，平台走向了幕后，把精力从自研转向了代理发行和导流，回归流量生意。目前，抖音微信两大平台上大多数小游戏都来自于第三方开发者，平台以“卖水者”的身份继续着这场小游戏暗战。
此外，小游戏这把火还被字节烧到了海外。
据路透社近日报道，TikTok一直在越南进行小游戏的相关测试，希望以此实现收入和用户时长的增长。长期占据**移动应用下载榜首的TikTok，显然希望进一步巩固和提升其在短视频领域的头部地位。对此，抖音向路透社证实，它已经测试了HTML5游戏，但拒绝讨论在越南进行项目测试和未来的计划。
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2017年12月28日，伴随着微信版本更新，小游戏这一物种横空出世。首批上线的15款小游戏中，《跳一跳》成为黑马。
2018年1月15日的微信公开课上，官方公布了一组数据。不到20天时间里，小游戏累计试用用户达到3.1亿，其中有22%是从未玩过游戏的用户。
《跳一跳》的爆红，带火了“超休闲游戏”这个概念，用户**次知道，游戏原来可以全程只需要一根手指、一种操作，且点开即玩，玩完即走。此后很长时间，微信小游戏几乎成为国内超休闲游戏的代名词。
对于腾讯来说，《跳一跳》更像是一个试验品，为第三方开发者进行一个示范，也是在为微信小程序的商业化探路。微信方面曾表示，当初只是把《跳一跳》当成一个Demo来做，目的是为了体现微信小程序平台的威力。
游戏行业内卷使得买量成本攀升，玩家贡献的利润，有很大一块以广告费的形式流进了字节的腰包。大多数小游戏的变现方式是激励广告，其中绝大部分是其他厂商重度游戏的广告，而抖音正是游戏行业**的广告商，没必要给第三方小游戏开发者过多让利。
虽然游戏广告为字节贡献了大量营收，但这种模式本身也存在弊端。广告收入的增长是以用户量和时长增长为前提的，换言之，抖音广告收入与其流量池大小成正比，存在一个肉眼可见的天花板。
抖音正在逐步接近这个天花板。据路透社今年一月份的报道，字节2021年营收约为580亿美金，同比增长70%，较2020年的111%降幅明显，这还是算上了在海外增长迅猛的TikTok的贡献。
由于这个天花板的存在，也就不难理解字节在游戏业务上的野望。抖音用户与游戏用户高度重叠，小游戏业务的增长不仅证明了抖音的流量对于游戏厂商的价值，更大的意义在于为字节重度游戏铺路。与休闲游戏相比，重度游戏更考验内容和运营，但其想象空间也更高。
不过，在重度游戏这一领域，字节的成绩一直不太如意，除了去年上线的《航海王热血航线》外，其他产品多是雷声大雨点小。2020年底的一场活动上,时任字节CEO的张一鸣坦言:“游戏业务并没有取得太大的突破,几款游戏的指标也不算表现得很好。”
字节跳动曾表示，游戏业务是字节跳动内部定下的长期业务方向之一。去年11月，新上任的CEO梁汝波对字节架构进行了调整，成立了六大板块，朝夕光年作为字节旗下游戏业务板块位列其中。
但随着国内游戏版号发放趋严，今年5月，字节被曝游戏发行业务线裁员80%。对此字节回应称“无大规模裁员，只是部分业务有所调整。”
纵然是在行业整体去肥增瘦、降本增效的大背景下，这则消息还是引起了市场的担忧。即便不是传闻的大规模裁员，调整本身也意味着业务面临一些问题。
游戏行业门槛本身较高，周期长投入大，这一领域还盘踞着腾讯这样的巨头，突围难度可想而知。同样在用户群体上与游戏用户高度契合的B站，游戏业务在近年也陷入了增长停滞，字节想要在这一市场上突围，还需要更多的耐心。
用户增长见顶，中重度游戏短时间内无法突破，字节增收的希望落在了仍在快速增长的TikTok上。随着商业化进程的加速，TikTok也开始抄抖音作业。
据路透社5月20日报道，TikTok正在将目光投向游戏领域，据称，TikTok 一直在越南进行相关测试。路透社同时引用消息人士透露的信息，称该公司希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能，以实现收入和用户时长的增长。
截至2021年9月，TikTok**月活突破10亿。另据咨研公司Insider Intelligence预测，TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元（约合701亿元人民币）以上，超过其竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。
游戏出海的背景下，TikTok已成为游戏厂商不可忽视的渠道。此时推出小游戏，或是想将抖音在国内验证过的这套模式，照搬到海外。没有了微信的阻击，TikTok小游戏是否能在海外市场大展拳脚，值得外界期待。
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