抖音品牌广告介绍及广告资源

抖音现在作为国内**大APP，每天流量日活超6亿，而选择在抖音投放广告的企业主们也越来越多，而抖音的广告这么多，你是否了解过品牌广告呢？品牌广告是什么，他和其他广告相比有点在哪呢，接下来我来为大家解决一下这些疑问。

作为品牌广告，你是否会遇到以下一些问题

• 品牌广告与竞价广告的区别在哪？
• 品牌广告支持哪些计费方式？支持哪些定向？
• 品牌广告如何投放，被用户刷到的？
• 优化的目标是什么，对广告投放有什么影响？

以上应该是大家对品牌广告**多的疑惑，接下来我一点一点来给大家分析这些问题

• 品牌广告与竞价广告的区别

推广目的：品牌广告追求曝光与触达，竞价广告直接促进销售和转化

交易方式：品牌广告以固定价格与固定数量进行交易（保价、保量）竞价广告以竞拍的方式确定广告的交易量及价格（不保价、不保量）

创意素材：品牌广告注重品牌形象建设，多为制作精良的TVC，各平台投放多使用相同素材。竞价广告针对不同用户使用不同创意

投放时间：品牌广告多以项目维度进行节点营销，竞价广告一般常年保持投放

二、品牌广告介绍

1.品牌资源分类和计费方式

（1）标准广告：在常规售卖刊例中体现的广告资源，可通过标准合作流程进行售卖

非标准广告：未体现在常规售卖的刊例中的广告资源，一般需经过特殊合作流程进行售卖

（2）计费方式 1.cpt:按投放时长，包时段计费的广告

按时段售卖：抖音-推荐信息流-首刷定向地域-CPT分时段

按月售卖：抖音-搜索页区域品牌专区-CPT

按天售卖：今日头条（含今日头条极速版）-推荐信息流-定向地域-CPT

2.GD：保量投放，GD广告属于合约广告。在广告投放前约定广告的价格和投放量，满足广告主投放指定流量的需求。常见的售卖方式有CPM：按展示量计费，即广告每展示一千次的成本。（今日头条开屏-CPM 抖音推荐信息流智能优选-CPM 抖音超级首页-CPM）CPV：按播放次数，即广告每播放1千次的成本（视频0秒播放；按视频开始播放计费，视频有效播放：按视频播放秒数完成计费。如保5S有效播放）

2.高频展现位置

启动画面：打开APP，未进入主界面时展示的开机启动广告