点击付费广告术语大全：网络营销人员必须知道的知识点
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在进入正题前，先东拉西扯点关于PPC的有趣对话。曾经跟一位关系很好的甲方marketing负责人，面红耳赤的争论过点击付费广告的简称究竟是PPC还是CPC？**后虽然C酱翻出了各种英文定义和证据，甲方爸爸还是坚持将所有相关用于改为了CPC。
PPC=Pay Per Click，意为按每次点击付费。
CPC=Cost Per Click，意为每次点击所花费的成本。
- 有效的PPC关键词列表应为：
- 相关性高
当然，广告主不会想为无关的业务流量付费。
- 高点击率
有针对性的关键词不光可以提高PPC点击率，还可以更好的节约预算。这意味着我们出价的关键词必须与我们的产品或服务紧密相关。
- 覆盖面广
详尽无遗的关键词计划，不仅应包括细分行业中**和搜索**频繁的术语，还应包括详尽的长尾词。长尾词更具体且不常见，单个词的搜索量可能并不大，但它们加起来占了搜索流量的大半壁江山。此外，**重要的原因是长尾词价格便宜！
- 扩展与迭代
只要广告不下线，就不需不断完善和扩展广告系列，并创建一个不断增长扩展和迭代记录的关键词列表。
- 关键词的重要概念
实操和经验固然重要，但经验并不是盲目积累的，在实际操作中，还是得随时回顾一些需要顾及的重要概念。C酱总结一些我们团队Notes里面的重要概念，还是以我常用的问题格式罗列如下，供参考借鉴：
- 作为点击付费广告的营销人员，你是否清楚我们的关键词计划中，哪些是效果**的搜索字词？
- 有没有可以有效节省预算的否定关键词？哪些否定词浪费了我们的广告预算？
- 我们的所有计划中，哪些计划的转化次数**？
- 定期审查广告效果信息，可以得到哪些出价优化建议？
- 是否有途径让我们发现新的关键词组？
- 着陆页的表现是否合理？哪些改良可以帮助我们提升转化率?
综上，我们了解了点击付费广告入门的基本知识点，有机会C酱还会整理更多实操案例，特别是百度付费广告。互联网营销的世界，永远这么有趣，而我们永远需要一颗敬畏的心，去探寻学习这个世界的法则。
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