复盘世界杯破圈的7大品牌案例
随着卡塔尔世界杯落下帷幕，观众们已“离场”，但“营销人”的脚步却还未停止。
每一次如此的大型赛事，不仅是场上球员的较量，更是一场场营销赛事的大型PK。而当一场世界杯结束后，给营销人带来的不仅是一场场酣畅淋漓的比赛狂欢，更留下了值得复盘和梳理的营销实战宝典。
而当复盘今年卡塔尔世界杯与以往世界杯，对于消费者和营销人来讲，**的不一样是什么？那就是移动端的参与和互动爆发。在抖音拿下卡塔尔世界杯版权后，观球人群开始向抖音集中，根据数据显示，抖音世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。而观球人群的集中很大层面影响了品牌在营销主战场的选择。
基于此，今年特别多的新的世界杯营销活动，在抖音平台上打出了新玩法，当然，也有了很多的新经验和启发。
对此，Morketing盘点了阿迪达斯、蒙牛、美团等7大品牌在巨量引擎做的世界杯营销玩法，进行深度分析。希望营销人们能从这篇分析贴中，找到一些能为下次大赛事做营销的思路和灵感。而从这些营销活动中，我们梳理了7套世界杯营销打法。整体来看，在抖音平台的娱乐、短视频、互动的基因下，相较来说品牌们的参与方式主要特点在于“轻快”，可以让用户快速参与到活动中。
一、阿迪达斯：抓住赛场核心元素，以“球”交友
“以球会友”，这是所有球迷们，在世界杯看球的一个正常和常态的场景。而阿迪达斯作为一个极具体育精神的品牌，很好的抓住了这个点。
作为卡塔尔世界杯官方用球Al Rihla（旅程）的提供方。阿迪达斯在世界杯期间，在抖音平台发起了“足球还是这么好”活动，用视频、搜索、挑战赛、有刷必映、幸运盒子等不同的广告形式，反复触达站内用户，从而让真正热爱足球的人们，真切地体会到“足球还是这么好”。
大量达人种草视频的曝光也进一步助推了粒上皇营销的热度。通过建联2000多位全国范围内Lv3级别以上的达人，达人合作的种草视频得以在11月初为团品和品牌带来大量曝光和热度，也为线下门店带来了真实的客流。并且海量短视频营销带来的热度通过直播进一步提升交易转化，套餐的**单量达60万，总订单量达到了163万。
拆解粒上皇在世界杯期间的营销动作之后能够看出，粒上皇通过推出观赛季山楂给“栗”套餐，将吃零食的场景和世界杯的观赛场景进行了深度绑定，给用户树立了看比赛就应该吃零食的心智认知，在拿捏世界杯观赛氛围感的同时，也收获了场景营销策略上的胜利。
八、结语
虽然今年的世界杯已经落下帷幕，但是品牌围绕世界杯所做的各种营销活动却是有目共睹的火爆。随着我国球迷群体规模的日益增长和国内体育氛围的渐浓，品牌们在未来的体育赛事营销战场上必然呈现出在内卷中不断加码的竞争姿态。
当放眼海外，许多年轻人已经玩上了诸如VR、全息等全新一代的技术，而这似乎在预示伴随着新技术的普及，消费者群体会由于技术的不断创新而对品牌营销提出更多要求和挑战。
毕竟只有不断创新、不断变化的品牌营销才能牢牢抓住消费者“喜新厌旧”的注意力，从这个方面看，品牌对用户需求的洞察和巨量引擎提供给不同品牌的差异化解决方案或许才是这些品牌赢得世界杯的胜负点。当品牌营销活动的持续创新给用户带来的是轻快、有趣的玩法体验时，能不断玩出新花样的品牌才能在未来的体育营销乃至更多的营销场景下立于不败之地。
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