世界杯营销新玩法，“干一杯世界杯,小红队获胜免费喝精酿”等福利活动深入玩家的观
11月21日，2022年卡塔尔世界杯正式打响，除了咪咕外，抖音集团成为了2022世界杯持权转播方。据时代财经的报道，此次抖音集团拿下转播权花费超过10亿元，抖音、今日头条、西瓜视频，甚至PICO等一系列抖音集团旗下的产品都获得了世界杯的授权。
在世界杯正式开幕前，抖音就已经上线了世界杯专题页，甚至更改了App图标。除了全场次赛事直播这种“基本操作”外，还上线了各类互动活动与衍生节目，为这场体育盛世做好了充足的准备。除了抖音外，B站创建了“整点不一样的足球”、“其实我也是球迷”等话题，鼓励up主参与世界杯相关内容的讨论与创作；小红书上线“世界杯球评大会”，搭建畅聊赛事的社区；知乎设置世界杯相关的议题，让答主围绕历史、人文等相对专业的角度展开分析……各大平台似乎都想搭上世界杯的顺风车，获得流量与商业化的提升。
品牌也没有放过世界杯这个巨大的流量入口，花式玩梗、福利活动、直播专场……一系列以世界杯为主题的营销活动层出不穷，上演了一场属于品牌的营销“赛事”。
平台与品牌为何一窝蜂布局世界杯营销？开赛至今，抖音与咪咕的世界杯相关直播与视频播放数据究竟如何？各大平台与品牌推出了怎样的新玩法？用户对于不同的世界杯内容又有着怎样的偏好呢？
01世界杯钟爱“咪抖”，数据几何？
“史上**贵世界杯”、“梅西、C罗谢幕之战”、“首次在北半球冬季举办”等诸多标签，让2022年卡塔尔世界杯赚足了眼球，为相关内容带来了巨大的流量。
根据克劳锐数据显示，截至11月15日，抖音世界杯相关视频播放量超过62.5亿，视频分享量接近1340万。在抖音的公开数据中，过去两周的世界杯小组赛场均观看人数达7062万，累计互动次数8.37亿次，边看边聊人数超1000万，参与预测人次达1亿。
为了充分挖掘世界杯的优质内容，抖音邀请了众多嘉宾参与赛事解说，除了专业的足球解说外，白岩松、鹿晗、武大靖、许昕等各界明星在抖音赛事直播间与观众共同聊球，明星效应也拉动了《DOU来世界杯》、《懂球大会》、《一分钟看懂世界杯》等众多衍生栏目的流量增长。
截图来源于微博
世界杯不仅仅是一场赛事，也是一条版权竞争、冠名、植入、营销兼具的商业化链条。雪碧、伊利、美团外卖、海信……无论是平台还是品牌都在趁世界杯的热度打造与观赛场景相关联的内容，在多方共建下，逐渐形成了以体育赛事为中心的商业化景观。
03流量汇聚，长效留存是关键
如今的世界杯营销不再是单纯的通过硬性广告进行宣传，而是通过体育精神与观赛情绪引发赛事观众的共鸣，这个过程中，流量、场景和社交成为了核心关键词。对于围绕世界杯进行营销布局的平台而言，明确品牌定位和主张，挖掘手中资源亮点都是重要的前置工作。另外，品牌要找到自身与营销资源**的接触点，做出自己的标志性项目，以此打出自身的营销差异化。
体育爱好者对于赛事的关注度与黏性比较强，因此借势体育赛事进行营销是一个长线的过程。对于世界杯这种**关注的赛事而言，仅仅是蹭热点、造话题很难打动消费者。平台与品牌的营销方向应该是让用户自发参与到赛事讨论中，以世界杯为流量的触点，实现对流量的沉淀与留存。
世界杯的热度还在继续，这场全民关注的营销“大考”还未公布**后的成绩，当赛事热潮逐渐消退后，实现目标群体的增长并**终实现商业增长的平台与品牌才是**后的“赢家”。
https://www.jryxtg.com/14212.html
免责声明：文章图片未做标注，均来源于网络，如有侵权，请联系删除！
抖音做得好外卖生意吗？一向喜爱且擅长轻模式的抖音,干得好外卖的生意吗? » » « « 2022 中国移动互联网发展年鉴，QuestMobile ARR三力模型说明移动互联网发展年鉴
点击下方立即获取您的行业调查背景及免费运营方案
