李佳琦的美妆直播生态，双11,美妆品牌与达人合作还有哪些“爆款?
今年双11，重新开播的李佳琦无疑是美妆行业乃至整个电商直播行业关注的话题中心。
聚美丽同时也在关注美妆赛道的其他头部、中腰部达人，一起来看看这个双11，美妆品牌与达人合作还有哪些“爆款”？红人与品牌的生态又有着怎样的变化。
从只拼“**价”到拼“内容”
今年很明显的一个趋势，就是美妆圈的直播带货逐渐从单一的比拼价格，延伸至比拼内容与创意。
首先是不少红人在场景、创意上的不断努力。无忧旗下的@多余与毛毛姐将直播的场景切换到银泰百货的美妆专柜，@搭搭随便夫妇挑战吉尼斯面膜销量王、@广东夫妇挑战国际大牌破纪录等。
而头部红人潘雨润在双11预热期间，不仅设立了一个“双十一疯狂国货展”的线下展会，并且输出了疯狂选品会、疯狂机制屋等选品及砍价内容，除了用这类内容作为直播引流的短视频外，更多还是希望向用户展示其与品牌方合作的细则，从而获取到更多信任感。
据披露的行政处罚书显示，2021年10月20日，上海清争落网鱼文化传媒公司(以下简称：落网鱼)在某平台直播期间推销“珀莱雅羽感防晒”“理肤泉眼部卸妆水”产品时，存在对同类型竞争对手产品进行贬低，和损害竞争对手商业信誉、商品声誉的行为。
落网鱼与头部美妆红人骆王宇存在紧密的关联，其公司在BOSS直聘网站上介绍道，该公司就是骆王宇个人工作室。在被罚后不久，上海落网鱼改名为上海籽播文化传媒有限公司。
而随着行业全过程监管的逐步收紧，类似罚款事件料将仅是个开始，红人遍地野蛮成长的草莽期，终将是要过去了。
双11对于品牌而言，不仅仅是每年一度冲销量攒KPI的关键节点，也是塑造用户认知，放大品牌效应的关键战局，带货已经不是**重要的目的。
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