百度竞价账户该如何划分推广计划和如何设置推广单元?
如果你了解百度SEM竞价，相信你在网上看到过很多自诩“竞价大神”写过的文章，每篇文章都吹嘘说自己竞价技术多么厉害、多么牛逼，然后你看完了还信以为真，那么恭喜你，你可能要“废”了！很多时候看那些文章并没有什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作，今天M社带大家一起来学习如何搭建自己的百度账户的。文章略长，内容颇干，请收藏并仔细琢磨，让你从“竞价小白”变成“竞价大神”！
这里我们需要再次着重强调的是，推广计划和推广单元的划分， 实际上都是为了做出一个清晰有序的百度竞价账户，以便可以高效快捷的进行管理。所以一个推广计划，只设置一个推广单元，还是设置一百个？都要根据实际情况进行处理。
设置“推广单元”的依据主要有两点：
（1）同类型关键词
账户结构中，同类型关键词细分尤为重要，大致可以按下面3个步骤进行:
①首先将关键词分成大类，初步确定推广计划将关键词按品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词初步分为5大类，对应的是计划层级，根据需要每一类关键词可以细分成多个单元。
②针对5大类关键词再次分类，初步确定推广单元根据关键词结构、词性、前后缀等将关键词分成若干类，初步确定推广单元。
③将关键词较多的推广单元进行拆分，根据关键词的字数将关键词较多的推广单元拆分为多个推广单元。
通过以上3个步骤,几乎可以处理任何账户的关键词细分问题, 小型账户第三步可省略。
假设我们的推广计划为“成都祛痘”，那么**初的推广单元应该 有以下几种类型：
①、成都祛痘通用词，如：成都祛痘、祛痘成都、去成都祛痘等；
②、成都祛痘机构词，如：成都祛痘公司、成都祛痘医院、成都祛痘美容院等；
③、成都祛痘咨询词，如：成都祛痘咨询、成都祛痘在线咨询、成都祛痘专家等；
④、成都祛痘费用词，如：成都祛痘费用、成都祛痘价格等、成都祛痘价钱等；
⑤、成都祛痘及排名词，如：成都祛痘排名、成都祛痘医院排名、成都祛痘效果排名等；
⑥、成都祛痘条件词，如：成都祛痘条件、成都祛痘要求、去成都祛痘的条件等；
⑦、成都祛痘其他词，如：成都祛痘社区、成都祛痘论坛。
（2）、质量度
如果我们按照以上的方式划分推广单元，你会发现每个推广单元中关键词数量过多（成百上千个），难以统一出价，而且质量度普遍很低。
所以，我们就需要把推广单元近一步进行划分，比如说：
①、成都祛痘医院，包括：成都祛痘医院、祛痘成都医院等；
②、成都祛痘机构，包括：成都祛痘机构、祛痘成都机构等；
③、成都祛痘美容院，包括：成都祛痘美容院、祛痘成都美容院等；
④、成都祛痘网，包括：成都祛痘网、祛痘成都网等；
⑤、成都祛痘医院综合词，包括：成都祛痘医院机构、成都祛痘医院美容院等；
⑥、成都祛痘医院机构疑问词，包括：哪家成都祛痘医院好、成都去美容院哪家好等；
由此可见，推广单元又是对推广计划的近一步细分，推广计划是成千上万个相似关键词的集群，而推广单元是几个至几十个相似关键词的集群。
（3）、主题
为每一个推广单元设置单独的“主题”，比如：可以将“男生祛痘单元”和“女生祛痘单元”分别设置为两个推广单元。因为“男生”和“女生”分别是不同意义的词，而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。
也可按照网民的搜索意图建立推广单元，比如可以按照“兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法，易于我们了解该品牌或该业务在币场中处于何种位置，便于推广商户及时跟进线下营销活动，提高公司整体效益。
M社点评：
设计账户结构的过程，也是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立条理清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，您可能需要不断重组您的账户结构，以获得**的推广效果。其实做竞价**重要的是什么？热爱、专注、负责、态度、思维（投放策略），拥有这些相信你在这个行业一定会走得更远。
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